「AIによる概要」に表示されるためには何をすればいい？

Google検索の一番上に出てくる『AIによる概要』。

「○○県でおすすめの○○会社」と聞いてみると、競合の名前は出てくるのに、うちの会社はいつまで経っても出てこない…。こんな経験はありませんか？

「SEO対策はそれなりにやってきたつもり。それなのに、AIの回答には選ばれない。いったい何が足りないんだろう？」そんなモヤモヤを抱える方も多いと思います。

ネット上には「AIO対策」「LLMO対策」「GEO」といった言葉があふれ、「llms.txtを置けばいい」「文章を細かく区切ればいい」「とにかく自社の名前をネットに増やせばいい」など、さまざまな”テクニック”が紹介されています。情報が多すぎて、何を信じればいいのか分からなくなってしまいますよね。

実は、この疑問に対してGoogleは公式にはっきりと答えを出しています。それは、「AIによる概要に表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も必要ない」というものです。

「じゃあ、何もしなくていいの？」。そういうわけでもありません。

特別な裏技が不要なだけで、AIに選ばれるページと選ばれないページには、はっきりとした差があります。

本記事では、Googleが公開している公式ガイドをもとに、「AIによる概要」に表示されるために「やるべきこと」「やらなくていいこと」「表示されているかの確かめ方」を、順番にじっくり解説していきます。難しい専門用語はできるだけかみ砕いてお伝えしますので、Web担当者の方はもちろん、経営者の方もぜひ最後までお付き合いください。

 

そもそも「AIによる概要」とは？まずは仕組みを知っておこう

「何をすればいいか」をお伝えする前に、少しだけ仕組みのお話をさせてください。仕組みが分かると、この後ご紹介する対策が「なぜ効くのか」「なぜ効かないのか」が腑に落ちるはずです。

検索結果の一番上に表示される「AIの要約」

「AIによる概要（AI Overviews）」とは、Googleで検索したときに、検索結果の一番上にAIがまとめた回答が表示される機能のことです。日本でも2024年8月から表示が始まり、今ではさまざまな検索で目にするようになりました。

AIの回答の中や横には、回答の根拠になったWebサイトへのリンクが表示されます。この「根拠として紹介されるリンク」や「紹介文」に自社のページが入ることが、多くの方が目指している「AIによる概要に表示される」という状態です。

また最近では、AIと対話しながら調べものができる「AIモード」も登場しています。こちらも基本的な考え方は同じなので、本記事の内容はAIモード対策としてもそのまま活用していただけます。

AIは「Google検索で評価されているページ」を読んで答えを作っている

ここが一番大切なポイントです。

AIによる概要は、AIがゼロから想像で文章を書いているわけではありません。Googleの公式ガイドによると、Google検索のランキングシステムを使って、関連性が高く新しいページを検索インデックスから探し出し、その内容を確認しながら回答を作っています。

※この仕組みは「グラウンディング」や「RAG（検索拡張生成）」と呼ばれています。

少し乱暴にたとえるなら、AIは「とても優秀な調べもの係」です。調べもの係が資料を探すときに使っているのは、いつものGoogle検索。つまり、Google検索でそもそも評価されていないページは、調べもの係の目にも留まりにくいということです。

1つの質問の裏で、いくつもの検索が行われている

もう1つ知っておきたいのが「クエリファンアウト」という仕組みです。

これは、あなたが入力した1つの質問に答えるために、AIが関連する検索をいくつも同時に行い、情報を集めてくる仕組みのことです。

例えば「ホームページ リニューアル 費用」と検索された場合、AIの裏側では「リニューアルの相場」「見積もりで注意すべき点」「制作会社の選び方」といった関連する検索が行われ、それぞれの検索で上位にあるページから情報が集められる、というイメージです。

この仕組みから分かるのは、メインのキーワードで1位を取れていなくても、関連する質問にしっかり答えているページであれば、AIの回答に引用されるチャンスがあるということです。

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まず確認したい「表示されるための3つの最低条件」

対策の話に入る前に、まずは現状を確認しましょう。

Googleの公式ガイドでは、AIによる概要などの生成AI機能にページが表示されるには、次の3つを満たしている必要があるとされています。意外と見落としがちなのですが、ここでつまずいていると、どんなに良い記事を書いても表示されることはありません。

① ページがGoogleにインデックスされているか

インデックスとは、Googleのデータベースにページが登録されている状態のことです。登録されていないページは、検索結果にもAIの回答にも出てきません。

確認方法はかんたんです。Googleの検索窓に「site:自社のURL」と入力して検索してみてください。表示されたページが、Googleに登録されているページです。

より正確に確認したい場合は、Search Consoleの「URL検査」でページごとの登録状況をチェックできます。

「公開したはずのページが出てこない」「新しく書いた記事がいつまでも登録されない」という場合は、サイトの設定や構造に問題があるかもしれません。

② 検索結果でスニペット（説明文）が表示できる状態か

スニペットとは、検索結果でタイトルの下に表示される説明文のことです。AIによる概要に表示されるには、このスニペットが表示できる状態になっている必要があります。

通常は特に何もしなくても問題ありませんが、サイトに「nosnippet」「max-snippet」「data-nosnippet」といった、スニペットの表示を制限する設定が入っていると、AIの回答に使われにくくなります。

こうした設定は、ホームページを作った制作会社が過去に入れたままになっていたり、プラグインの設定で知らないうちに有効になっていたりすることもあります。心当たりがなくても、一度確認しておくと安心です。

③ 検索の技術的要件を満たしているか

Googleが定めている「検索の技術的要件」は、ざっくり言うと次のような内容です。

また、公式ガイドでは、Search Console上でサイトが検索の生成AI機能の対象に含まれていることも条件として挙げられています。普段Search Consoleを見ていない方は、この機会に一度ログインして状態を確認してみましょう。

なお、Googleは「これらの条件をすべて満たしていても、必ず表示されるとは限らない」とも明言しています。あくまで「スタートラインに立つための条件」だと考えてください。

AIによる概要に選ばれやすくするために「やるべきこと」

最低条件をクリアしたら、いよいよ「選ばれるページ」にしていく段階です。ここからは、Googleの公式ガイドで推奨されている内容を、中小企業のホームページで実践しやすい形に置き換えてご紹介します。

「どこかで読んだ話」ではなく、自社にしか書けない視点を入れる

Googleが公式ガイドの中で「他のどの提案よりも長期的に効果がある」と位置づけているのが、独自性のある、価値の高いコンテンツを作ることです。

AIはさまざまなサイトの情報を見比べています。そのため、ネット上のどこにでも書いてある一般論をまとめただけの記事は、わざわざ引用する理由がありません。Googleもガイドの中で、誰でも書ける一般的な知識をまとめた「コモディティ化したコンテンツ」と、実体験や専門的な見解に基づく「独自性のあるコンテンツ」を分けて説明しています。

ホームページ制作の分野で例えると、次のような違いです。

「うちには特別なネタなんてない」と思われるかもしれません。ですが、毎日の仕事の中には、実はたくさんの”独自情報”が眠っています。

こうした情報は、社内では「当たり前」になっていて、わざわざ書こうと思わないものです。でも、社内の当たり前こそが、AIにとっては他で手に入らない貴重な情報になります。

「人」が読みやすい構成に整える

「AIに読ませるための書き方」を意識する必要はありません。Googleは、人間の読者に向けて、理解しやすく書かれたコンテンツを評価するとしています。

具体的には、次のような基本を押さえるだけで十分です。

「読みやすい記事」を書くことが、そのままAIによる概要対策になる。そう考えると、少し気が楽になりませんか？

画像や動画でも情報を伝える

意外と知られていませんが、AIによる概要では、文章だけでなく画像や動画が一緒に表示されることもあります。Googleも公式ガイドで、テキストを高品質で関連性の高い画像や動画で補うことをすすめています。

施工事例の写真、作業工程を撮影した動画、サービスの流れを図解したイラストなど、文章だけでは伝わりにくい内容は、積極的に画像や動画で補いましょう。その際、画像には内容が分かる代替テキスト（alt属性）を設定しておくことも忘れずに。

サイト全体の「土台」を整える

記事の中身だけでなく、サイト全体の状態も大切です。公式ガイドでは、次のような技術面の基本が引き続き重要だとされています。

特に、長年運用しているサイトほど、似たような古い記事がたまっていたり、スマホで見ると崩れていたりするケースが多く見られます。記事を増やす前に、土台を点検することも立派なAIによる概要対策です。

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地域のお店・会社は「Googleビジネスプロフィール」も整える

「近くの〇〇」「〇〇市 △△」のような地域に関する検索では、AIの回答にお店や会社の情報が表示されることがあります。

Googleの公式ガイドでも、Googleビジネスプロフィールを活用すると、AIの回答と通常の検索結果の両方で表示されやすくなると紹介されています。

営業時間や住所、サービス内容が古いままになっていないか、写真は最新か、口コミに返信できているか。地域で集客している会社であれば、ホームページと同じくらい大切な”もう1つの顔”として、ぜひ見直してみてください。

実は「やらなくていいこと」もたくさんある

ここまで読んで、「思ったより普通のことばかりだな」と感じた方もいるかもしれません。

その感覚は正しいです。ネット上で紹介されている”AI対策テクニック”の中には、Googleが公式ガイドの中で「Google検索では不要」とはっきり書いているものも少なくありません。限られた時間と予算を無駄にしないためにも、ここで整理しておきましょう。

llms.txtなどの「AI専用ファイル」を用意する

「AIのためにllms.txtというファイルを設置しましょう」という情報を見かけたことがあるかもしれません。

Googleは、Google検索（AIによる概要を含む）に表示されるために、AI専用のファイルやマークアップを新たに作る必要はないとしています。Google検索自体がこうしたファイルを使っていないためです。

他のAIサービス向けに設置すること自体は問題ありませんが、「これを置けばGoogleのAIに選ばれる」というものではない、という点は覚えておきましょう。

AIのために文章を細切れにしたり、書き直したりする

「AIが読み取りやすいように、文章を短いかたまりに分割しましょう」という話もよく耳にします。

しかしGoogleは、コンテンツを細かく分割する必要はなく、1つのページに複数の話題があっても、AIはそれぞれのニュアンスを理解できるとしています。同様に、AI向けに言い回しを変えたり、検索されそうな言葉のバリエーションをすべて盛り込んだりする必要もありません。

むしろ、検索されそうな言葉ごとに似たようなページを大量に作ることは、Googleのスパムに関するポリシーに違反する可能性があると注意喚起されています。

あちこちで自社の名前を出してもらおうとする

「AIに選ばれるには、ネット上で自社の名前が多く言及されることが大切」という情報もあります。

確かに、AIの回答にはブログや動画、口コミなど、ネット上で語られている内容が反映されることがあります。ただしGoogleは、不自然な言及をあちこちで集めることは、一見役立ちそうでも実際にはそれほど役に立たないとしています。Googleのシステムは質の高いコンテンツを重視し、スパムはブロックする仕組みになっているからです。

言及は「集めるもの」ではなく、良いサービスや良い情報発信の「結果として自然に生まれるもの」と考えるのが健全です。

構造化データを必要以上に追加する

構造化データとは、ページの内容をGoogleに伝えるための専用のコードのことです。

Googleは、AIによる概要のために必要な構造化データや、特別に追加すべきマークアップはないとしています。ただし、構造化データは検索結果での見え方（リッチリザルト）に役立つため、SEO全体の施策の一部として使うことは引き続き推奨されています。「AI対策のために」と無理に増やす必要はない、ということです。

自社サイトがAIによる概要に表示されているか確かめる方法

対策を始めたら、効果が出ているかを確認したくなりますよね。確認方法は大きく2つあります。

Search Consoleの「生成AIパフォーマンスレポート」を見る

Googleは、Search Consoleで生成AI機能の中で自社のコンテンツがどのように見つけられているかを確認できるレポートを提供しています。

感覚で判断するのではなく、実際のデータで「どのページが」「どのくらい」表示されているかを把握できるので、Search Consoleを導入している方はぜひ定期的にチェックしてみてください。まだ導入していない方は、AIによる概要対策の第一歩として、導入から始めることをおすすめします。

お客様が検索しそうな言葉で、実際に調べてみる

もう1つは、実際にGoogleで検索してみる方法です。自社のお客様が検索しそうな言葉を、いくつか思い浮かべて調べてみましょう。

ただし、AIによる概要は、検索する人や時間、使っている端末などによって表示内容が変わることがあります。1回調べて表示されなかったからといって、すぐに落ち込む必要はありません。日を変えて何度か確認したり、Search Consoleのデータとあわせて見たりしながら、長い目で判断することが大切です。

「表示されない＝失敗」ではありません

ここまで、AIによる概要に表示されるための方法をお伝えしてきましたが、最後に1つだけお伝えしたいことがあります。

それは、AIによる概要に表示されることは「目的」ではなく「手段」だということです。

本当のゴールは、ホームページを通じてお客様に自社を知ってもらい、お問い合わせや来店につなげることのはずです。AIの回答だけで満足して終わってしまう検索もあれば、AIの回答をきっかけに「もっと詳しく知りたい」とサイトを訪れる人もいます。Googleも、生成AI機能を通じてサイトを訪れ、購入やお問い合わせにつながる可能性が高いユーザーに出会える新たな機会が生まれていると説明しています。

だからこそ大切なのは、AIに選ばれた後に、訪れてくれた人を「この会社に相談してみよう」と思わせるページになっているかどうか。自社の強みや実績、相談までの流れが分かりやすく伝わっているかも、あわせて見直してみてください。

まとめ

今回は、「AIによる概要」に表示されるために何をすればいいのかを、Googleの公式ガイドをもとに解説しました。

AIという新しい技術が相手だと、つい「何か特別な対策が必要なのでは」と焦ってしまいがちです。でも、Googleが一貫して求めているのは、「訪れた人の役に立つ、信頼できるページ」であることに変わりはありません。

自社が日々の仕事の中で積み重ねてきた経験や知識を、ていねいに言葉にしていくこと。それが、遠回りのようでいて一番確実な「AIによる概要」対策です。

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自社サイトがAIに選ばれる状態か、確認してみませんか？