誘導設計と美学の融合で成果を生む
ホームページ制作
誘導設計と美学
yudosekkei ＆ bigaku
[論理的アプローチとデザイン感性を両立]
ホームページ制作における「誘導設計と美学」とは、行動心理学を基盤とした論理的アプローチと、ユーザーを惹きつけるデザイン感性を融合させた次世代Webマーケティング手法です。
目次
9割のホームページは呼吸をしていない
世の中には星の数ほど存在するホームページ。その中で本当に結果を出している、まさに売れる営業マンのように「稼げるホームページ」と呼べるものは、果たしてどれほどあるでしょうか？
「仮死状態のホームページ」と「生きたホームページ」
正確な統計データはないものの、私たちが現場で得ている実感では「9割のホームページは呼吸をしていない…」という現実があります。つまり、多くのホームページはユーザーの関心を引き付けることも、会社の利益を生み出すこともなく「仮死状態」にあるのです。
会社の成長を支える「生きたホームページ」は、全体のわずか1割程度しか存在しません。
時間と労力と費用を注ぎ込んだホームページが、なぜ結果が出ないのでしょうか？
5W2H型の誘導設計
ただ見た目のデザインだけに注力しても、ホームページが「息を吹き返す」ことはありません。これを営業マンに例えるなら「見た目はイケメンでも、話が長くて支離滅裂」では、顧客の心をつかむことはできないでしょう。
まず重要なのは、ユーザーが知りたい情報を「5W2H形式」で親切丁寧に整理し、情報提供することです。（デザインの美化はその後でも十分間に合います）
初めて新規顧客と面談する際、自社の特長や他社にはない強み、セールスポイントをスムーズに伝えることができますか？実は、これこそがホームページに求められる役割です。セールストークが上手な営業マンのように、一瞬で訪問者の関心を引きつけ、スムーズにクロージングへと導く。それを可能にするのが、マーケティング視点で考えられた「5W2H型の誘導設計」です。
マーケティング要素が欠如したホームページでは、訪問者を効果的に「行動」へと導くことはできません。まずは構造的な要素に着目し、次にデザインで魅力をプラスする。この手順が、成果を生むホームページ制作の基本です。
ただ見た目のデザインだけに注力しても、ホームページが「息を吹き返す」ことはありません。
これを営業マンに例えるなら「見た目はイケメンでも、話が長くて支離滅裂」では、
顧客の心をつかむことはできないでしょう。
まず重要なのは、ユーザーが知りたい情報を「5W2H形式」で親切丁寧に整理し、
情報提供することです。デザインの美化はその後でも十分間に合います。
初めて新規顧客と面談する際、
自社の特長や他社にはない強み、セールスポイントをスムーズに伝えることができますか？
実は、これこそがホームページに求められる役割です。
セールストークが上手な営業マンのように、一瞬で訪問者の関心を引きつけ、スムーズにクロージングへと導く。
それを可能にするのが、マーケティング視点で考えられた「5W2H型の誘導設計」です。
マーケティング要素が欠如したホームページでは、訪問者を効果的に「行動」へと導くことはできません。
まずは構造的な要素に着目し、次にデザインで魅力をプラスする。この手順が、成果を生むホームページ制作の基本です。
リフォーム業界向け「5W2H」の活用例
01
What
-何をしてくれるの？-
住宅全体のフルリノベーションから部分改修まで柔軟に対応可能なリフォーム会社。
02
Why
-なぜ、それができるの？-
1級建築士が在籍し、安全性とデザイン性を兼ね備えた設計を提供。
03
Who
-誰がやってくれるの？-
専門知識を持つ建築士やリフォームコンサルタントが担当し、安心のサポートを実現。
04
When
-いつやってもらえるの？-
繁忙期にも対応できるスケジュールで迅速に施工。
05
Where
-どこでやってるの？-
地域密着型のサービスで、地元エリアの特性を最大限に活かしたリフォームを提供。
01
How-どのように進むの？-
初回相談から施工完了までのプロセスを事例ページで詳しく説明。
02
How much-いくらでやってくれるの？-
透明性のある料金体系で、無料の見積もりを提供。
このように、ホームページの役割とは、初めて訪れたユーザーが知りたい情報を、5W2H形式でわかりやすく整理して提供することです。この設計により、訪問者が直感的に内容を理解しやすくなり、次の行動を促進する効果的なホームページを実現します。
design
行動を後押しする
デザイン性
目標が定まっていないホームページ制作は、「家づくり」に例えるなら、設計図のないまま外観デザインを進めてしまうようなものです。
このようなアプローチでは、訪問者が迷子になり、目的地（コンバージョン）にたどり着けない「機能しない家」ができあがってしまいます。
私たちが最も重視するのは、ユーザーが最終的に開けてほしい扉、つまり「お問い合わせ」への導線です。
行動心理学に基づいた設計と視覚的な誘導により、ユーザーが迷わず直感的に目的の行動を起こせるデザイン性を実現します。
目的地へ自然に導くホームページ、それが私たちの追求する「行動を後押しするデザイン性」です。
offer
オファーの本質
論理的に考えられた誘導設計と、行動を後押しするデザイン性が揃えば、ホームページ集客は成功するでしょうか？
この激しいデジタル競争社会では、最後に魅力的な「オファー」が無ければ、ユーザーは行動してくれません。
？
オファーとは？
訪問者に「行動する理由」を与える提案や特典のことです。ただし、単なる価格割引や特典ではなく、ターゲットにとって具体的で魅力的な価値を提供する必要があります。
オファーの工夫例
「
5件限定！無料でサイト分析レポートを提供」
緊急性と限定感で訪問者の即時行動を促進します。
「
成約率を2倍にするための無料相談を実施中！」
実績を強調し、課題解決の具体的な道筋を提案します。
「
業界特化型SEOキーワードリストを無料でプレゼント」
ターゲットの課題に直結する具体的なリソースを提供します。
「
デザイン案を無料で2案ご提案します！」
初期費用の負担を軽減し、試してみたくなるアプローチです。
「
ホームページ改善のアクションプランを無料作成」
課題を明確化し、次のステップへの道筋を示します。
「
業界の成功事例を元に作成した特別資料をプレゼント」
信頼性を高め、具体的な成果への期待感を与えます。
「
現役マーケターによる無料オンライン相談」
専門性をアピールし、信頼性を高めます。
これらのオファーは、訪問者にとって「今すぐ行動しなければ損だ」と感じさせる動機となります。
ただし、効果的なオファーには条件があります。それは、ターゲットのニーズを深く理解し、心に深く刺さる内容であることです。オファーは単なる割引や特典ではなく、訪問者に具体的な価値を提供するものでなければなりません。
魅力的なオファーが加わることで、ホームページは本当に「売れる営業マン」として機能し始めるのです。
works
論理と美が交差する制作実績
戦略的な導線設計と感性に訴えるデザインを融合させ、訪問者をスムーズに行動へ導きます。データに裏付けされた論理的分析と洗練されたビジュアルデザインの両輪で、成果を最大化。
「誘導設計と美学」は、行動心理学に基づく戦略的アプローチと美しいデザインの融合を目指したWeb制作です。ユーザー満足度を高め、企業の目標達成を強力にサポートします。
