― Business Plan ―
SEOとお問い合わせまでの導線設計を
最適化したサービスサイトに
YAMAI様は、輸入車の買取を専門に行う全国対応の買取サービスです。今回のホームページ制作では、分散していたジャンル別サイトを整理し、集客を強化できる受け皿であるWEBサイトを一つにまとめることを目的としました。サイト内の導線設計を強化するべく、お問い合わせを訴求する文章からフォームに載せる項目など掲載する一つ一つの情報に意図を持った設計を構築しました。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
ホームページ制作のきっかけ
YAMAI様は既存ホームページをお持ちでしたが、「輸入車」「スーパーカー」「アメ車」「旧車」「EV車」などジャンルごとにサイトが分かれており、SEOでも十分な成果が出ていない状態でした。
今後さらに集客を強化するため、各ジャンルのサイトを統合する前提で制作をご依頼いただきました。
クライアントが抱えていた主な課題
ジャンル別にサイトが分散しており、SEO評価や運用が非効率
「メーカー名＋買取」「車種名＋買取」などキーワードの受け皿が不足
お問い合わせへの導線をサイト内のどこからでも迷わず到達できる状態を作りたい
ご要望の方向性
分散していたサイトを統合し、SEOと運用の効率を高める
メーカー・車種単位の検索ニーズに応えるLPを整備
無料の相場診断を軸に、まず行動してもらえる導線を強化
マーケティング施策
現状分析
キーワードの網羅性と
訴求力を高める戦略
YAMAI様は既存サイトを運用されていましたが、ジャンルごとにサイトが分かれていたため、評価を集中させにくく、SEO面でも成果を出しづらい状態でした。
また、輸入車を売りたいユーザーは「輸入車 買取」だけではなく、「メーカー名＋買取」や「車種名＋買取」のように具体的な単語で検索する傾向があるため、その検索意図に合わせた専用ページがなければ、比較検討の入り口で取りこぼしが起きやすくなります。
加えて、サイトの序盤で訴求力が弱いと、検討初期のユーザーが次の行動に進みにくくなるため、行動の起点を明確にする要素が必要でした。
戦略・施策方針
SEOを重視したサイト構造で
検索結果の露出拡大
私たちは、今回「SEOに強いサイト設計で育てるホームページ構造の実現」を目標とし、以下の戦略を設計しました。
1
サイト統合方針
分散していたジャンル別サイトを「輸入車」の枠組みで一本化し、SEO評価を集約しながら運用負担も減らす方針としました。「アメ車」や「旧車」は下層ページでLPとして運用する形に変更しました。
2
キーワード網羅方針
「メーカー名＋買取」「車種名＋買取」に対応するため、メーカー・車種ごとに専用LPを整備し、検索意図に合う受け皿を増やす方針としました。実際にメーカー別ページでは、買取実績や関連情報を載せる構成が確認できます。
3
行動導線方針
「最短29秒のスピード相場診断」を新たにサイト全体の中心導線として設計し、初めてのユーザーでも「最後は何をすればいいのか」が迷わず分かる流れを優先しました。
4
コンテンツ構造の工夫
トップページを「輸入車」という大きなテーマで運用し、下層ページに「ベンツ」「フェラーリ」「ポルシェ」など各メーカーのLPを設けました。更にメーカーLPの中には、メーカー別の車種のLPを設けて、更に細分化することで、ユーザーの細かい検索ニーズにも応えられる情報設計にこだわって作成しています。
ホームページ制作のポイント
イメージされていたサイト像
高級感に寄せすぎず、誰でも気軽に閲覧できるトーンを保ちながら、輸入車買取の専門性と安心感・期待感が伝わるサイト。
デザインコンセプト
白と黒を基調にして、情報が読み取りやすい印象
尖りすぎず初めてでも入りやすい空気感
情報量が増えても散らかって見えないように、レイアウトに規則性を持たせる
こだわり・工夫したポイント
1
ロゴ起点の配色設計
赤・黄色のアクセントと白黒ベースを組み合わせ、重くなりすぎない中で印象に残るトーンに整えました。高価買取ができる理由を説明するセクションでは、「見出しさえ読めば分かる」を意識した文章作りを心がけ、アクセントの黄色を使用する部分は見出しのキーワードになる部分に焦点を当て、ユーザーの理解を助けるデザインを意識しています。
2
ユーザーを引き込むファーストビュー
ファーストビューには大きく「UP」の文字が赤色で掲載され、ユーザーの注意を引くデザインになっています。買取業者はどうしても比較検討されることが多いため、初回のインパクトや印象に残るかがとても重要になってきます。
そのため、輸入車と言えば「高級」というイメージで明朝体を使用したくなるところをゴシック体であえて太く訴求することでユーザーの興味関心を引くデザインとしてファーストビューを仕上げています。
3
一目でわかるメーカーの分類
「輸入車」と幅広いマーケットで行っているからこそ重要になる分類の分かりやすさを強化するため、国旗を使用したりメーカーの並びを意識した分類をしています。車種の分類については、各メーカーLPに入った際に分類が分かりやすくなるように「数字」「英文」「かな」の順で並び替えて探しやすさに配慮しています。
WEBデザイナー
制作スタッフのコメント
デザイン作成にあたって最も意識したのは、「車好き」のユーザーに刺さるデザインにすることです。社内の車好きのスタッフと何度もデザインを確認し合い、まずは第一印象で「かっこいい！」と感じてもらえるよう、細部まで調整を重ねました。インパクトは出しつつ、アピールが強すぎるコテコテした印象も避けたい、など苦戦しながらの制作になりました。ファーストビューでは、旧車・アメ車・EV車・スーパーカーの、車好きなら誰もが知っている有名な車種を彩りよく並べることで、印象に残りやすいビジュアルになったと感じています。
また、YAMAI様はリニューアル前から多くの買取実績をお持ちだったため、その強みを最大限活かす設計にしています。ファーストビューには累計利用者数を更新していく仕組みや、リアルタイムの新着買取情報を表示する仕組みを追加することで、実績ある会社であることの安心感を持っていただけるよう工夫しました。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
