― Business Plan ―
「ここで働きたい」と、家族が背中を押せる会社へ。
物流のイメージを覆すコーポレートサイト。
海津運送様は、東海3県を中心として全国各地への輸送を行う運送会社です。
採用を強化したコーポレートサイトを作成するため、条件を並べるだけではなく、求職者の家族に向けたメッセージを含めたり、大胆なレイアウトで「インパクト」を与えたり、挑戦的なデザインで尖ったホームページ制作を行いました。
海津運送様の「らしさ」が最大限伝わる雰囲気と、求職者に「ここで働きたい」と思ってもらえる情報設計で作り上げたコーポレートサイトです。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
ホームページ制作のきっかけ
海津運送様では、仕事の依頼は絶えないものの、それを運ぶ「人」が足りず、依頼をお断りせざるを得ない状況が続いていました。
しかし、求職者が会社を知り、検索して最初に目にするホームページは、いわゆる「昔ながらの運送会社」のまま。
実際には、カフェ事業を手掛けるほどの感性を持ち、社屋も驚くほど洗練されているのに、サイト上ではその魅力が一切伝わっていなかったのです。
そんな魅力を求職者に伝えるホームページを作成したいというご相談を受けたことが、今回のリニューアルのきっかけです。
クライアントが抱えていた主な課題
「きつい・古い」という業界イメージの払拭
求人を出してもご家族（特に奥様）からの反対があり応募に至らない
地元の求職者からの認知不足
ご要望の方向性
「運送会社に見えない」くらい、おしゃれでカフェのようなサイトにしたい
同時に作成するカフェのサイトとも統一感が欲しい
経験者だけでなく、地元の高校生も採用できる間口を作りたい
マーケティング施策
現状分析
採用においては「奥様や家族が賛成してくれる会社」であるかが重要。
運送業界の転職市場において、最終的な応募の意思決定を左右するのは、実は求職者本人ではなく「ご家族（特に奥様）」の意向であるケースが少なくありません 。
サイトから受ける印象が「古くてきつそう」という不安なままであれば、大切な人の転職を心から応援することは難しいはずです。
だからこそ、今回のリニューアルでは、応募という一歩を家族全員が笑顔で背中を押せる、そんなサイトを目指すことが必要であると分析しました。
戦略・施策方針
「運送会社に見えない」という驚きを、安心と憧れにつなげる。
ご家族が抱く「運送業は過酷なのでは」という先入観を解きほぐすために、まずは一目で納得していただけるような、圧倒的なビジュアルを戦略の軸に据えました。
海津運送様が大切にされているカフェ事業の感性や、事務所のおしゃれな風景をデザインに取り入れています。
トップページから「自慢したくなるほどかっこいい」。そんな驚きのある入り口を用意することで、ネガティブなイメージを「働いてみたい」という憧れへと塗り替えるブランディングを施しました。
1
第一印象の設計
ファーストビューでは、業種説明を前に出しすぎず、英字コピーや動画を用いて、海津運送様ならではの空気感を先に伝えています。
2
「スピード感」と「かっこよさ」を伝える映像演出
現場の空気感や、働くスタッフの活気を静止画以上に伝えるため動画を用いています。
流れるようなカメラワークで社内の様子や人を連続的に見せることで、企業の持つスピード感と風通しの良さを直感的に提示。 理屈抜きの「かっこよさ」をダイレクトに届けています。
3
地元の若者に向けてのアプローチ
海津運送様は、地元の高校と共同で特産品スイーツを開発するなど、地域活動を大切にされてきました。
しかし、採用に関しては中途採用がメインとなっており、せっかくの高校生との接点が「就職の選択肢」として活かされていない状態でした。
そこで、「地域との繋がりを強みに、高校生の新卒採用にも力を入れてはどうか」と提案をさせていただき、導線と訴求をTOPのページに作成しました。
ホームページ制作のポイント
イメージされていたサイト像
「運送会社らしさ」の枠に収まらない、新しい存在感のあるサイトにしたいというご要望をいただいていました。
コーポレートとしての信頼感は無くさないまま、同時に、若い世代や異業種から見ても「あ、この会社は何か違う」と直感させる、働く姿を想像してワクワクできるようなサイトを目指しています。
デザインコンセプト
- アクティブさとカフェのような軽やかさを両立
- 従来の運送会社らしくないおしゃれなデザイン
- かっこよさと親しみやすさを伝える画像表現
こだわり・工夫したポイント
1
現場や職場のかっこよさを伝えるビジュアル
スタッフが生き生きと動く様子と、カメラワークにこだわって撮影したトラックの動きを映像のテンポ感に乗せて表現し、スピード感やかっこよさを演出しています 。
また、スライドでオフィスや社員の方々の様子を流し、職場の温かみまで余すことなく伝えています。
2
世界観を作るフォント選定
英字フォントは縦長で力強い「コンデンス（幅が狭い）」タイプのOswaldというフォントを使用しています。高級車の広告やファッション誌でよく使われるスタイルで、都会的で先進的なニュアンスを足しています。
3
整列と余白の活かし方
人は整列されているものに対して無意識に「安定」「高品質」というポジティブな印象を抱きます。余白やレイアウトを整えることに注力し、サイト全体に力強いグラフィックやタイポグラフィを配置しながらも、文字ひとつが美しく映え、雑多さを感じさせないデザインとなるようこだわりました。
WEBデザイナー
制作スタッフのコメント
今回のリニューアルでは、デザインだけでなく、動画のテンポ、写真一枚ずつの色味の調整といった「空気感の伝え方」に重きを置いて制作しました。
海津運送様が持つ唯一無二の魅力を正しく届けたいという思いで、短いカットを繋いだスピード感のある映像演出や、ダイナミックでありつつも整ったレイアウトに丁寧に仕上げています。
サイトを訪れた方に、「運送会社に見えない」という驚きを感じてもらえるようなサイトになっていれば幸いです。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
