― Business Plan ―
群馬県に根ざした「想い」と「味」を
企業へ届けるサイトリニューアル
株式会社若松屋様は、群馬県内で企業向け配達弁当を展開され、長年にわたり地域の企業へお弁当を届けてこられました。
しかし、既存サイトは掲載内容が古く、強みや魅力が十分に伝わりにくいという課題があり、より分かりやすく「若松屋様らしさ」が伝わるサイトを目指してリニューアルを進めました。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
ホームページ制作のきっかけ
HACCPの取得をはじめ、安全面の取り組みをより明確に伝えたいという思いに加え、サイト全体のデザインも一新して若松屋の魅力をより伝えたいというご要望から、リニューアルのご依頼をいただきました。
クライアントが抱えていた主な課題
HACCP取得をはじめとした「安心・安全の取り組み」が、サイト上で十分に表現できていない
お知らせや献立情報、無料試食など重要な情報への導線がわかりづらく、ユーザーが必要な情報にたどり着きにくい
地元密着感や若松屋ならではの強みを表現したい
ご要望の方向性
ノスタルジックなデザインで群馬に根ざした親しみやすさを表現
「無料試食」と「献立一覧」への導線をわかりやすく強化
「手作り」「こだわりの素材」「安全」といった強みを丁寧に伝える構成
マーケティング施策
現状分析
「安心」と「地域性」が
十分に伝わらず、
行動導線でも機会損失
長年、群馬県内の企業へ配達弁当を提供してきた実績がある一方で、既存サイトは情報の更新が滞り、HACCP取得などの安心・安全の取り組みが十分に打ち出せていない状況でした。さらに、「無料試食」「献立一覧」への導線が目立ちにくいため、検討時に必要な情報に辿り着くまでのステップが多く、離脱の要因となっていました。
デザイン面でも、現在のブランドイメージ（親しみ＋信頼）との乖離があり、元肉屋のこだわりの肉料理や栃木県産「とちぎの星」の採用、手作りに対する姿勢といった強みが可視化されにくい課題が見られました。
検索面では、「群馬」「安中」等の地域名を意識したキーワード設計や構造化の不足により、ローカル検索での発見性・指名検索後の到達性を取りこぼす懸念がありました。結果として、信頼の裏付け（衛生・実績）と行動のしやすさ（導線）が弱く、機会損失が発生していました。
戦略・施策方針
「安心 × 地元 × 行動」で
選ばれるサイトへ
配達弁当を検討する企業担当者が、安心して利用できる理由、地元で選ばれてきた実績、そして行動につながる導線を迷わず受け取れるサイトへ。
安全性・地域性・使いやすさの3つを軸に、若松屋様の強みが自然と伝わり、選ばれる理由が明確になる構造を目指して戦略設計を行いました。
1
信頼の可視化
HACCP取得を起点に、衛生・品質管理を独立ページ「安心安全の取り組み」として体系化。設備改修や手順、点検体制、第三者認証のエビデンスを写真・数値・フローチャートで明確化し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化します。
2
行動導線の最短化
検討時に最重要となる「無料試食」「献立一覧」を常時アクセスできる固定導線（PC＝右側、SP＝上部）で配置。各ページからワンクリックで到達できる設計とし、申し込み・確認の摩擦を低減します。
また、LINEでのお問い合わせとメールでのお問い合わせをフッターにまとめて設置し、利用者が迷わず連絡しやすい導線に整えています。
3
地域密着SEO
「群馬」や「安中」 × 「企業向け配達弁当」などのローカル意図キーワードで情報設計。対応エリア地図とエリア別の説明、よくある質問をFAQ構造化データで実装。Googleビジネスプロフィールの最適化、NAP統一でローカル検索の整合性を担保します。
4
お客様の声の活用による選定の後押し
若松屋様のサイト内に掲載している「お客様の声」を、利用検討時の後押しとなるコンテンツとして活用しました。
実際に導入している企業から寄せられた感想や評価をそのまま掲載することで、安心して依頼できる理由やサービスの満足度が第三者視点で伝わり、最終的な意思決定を支える役割を果たします。
ホームページ制作のポイント
イメージされていたサイト像
「ノスタルジックなデザインにしたい」というご希望をいただきました。
また、長年にわたり群馬県安中市でお弁当を届けてきた歴史が伝わるよう、地元密着の雰囲気を大切にしたいという想いも共有いただきました。
デザインコンセプト
ノスタルジックでかっこよくスマートなイメージ
同業者とは違う印象を持たせたい
群馬県安中市に根ざした地元企業らしさを表現
見やすさと使いやすさを重視した文字サイズ・レイアウト
こだわり・工夫したポイント
1
ノスタルジックなデザイン
ノスタルジックで他社と差別化できる、かっこよくスマートなデザインというご希望にあわせ、写真の色味やトーンを調整し、ノスタルジックな雰囲気に合う仕上がりにしました。背景色にはニュアンスカラーを採用し統一感を持たせ、セクションごとの境界はレイアウトを工夫することで、読みやすさと視認性を高めています。
2
配送車を印象づけるサイトトップ
お弁当の製造・配送を行う若松屋様の象徴である配送車をサイトトップに配置したいというご要望に合わせ、配送車のビビッドなシアンとピンクの色味を、サイト全体の雰囲気になじむトーンへ加工しました。
さらに配送車をしっかりと見せるために、背景に控えめなぼかしを加え、配送車が自然に際立つよう調整しました。群馬県内で実際に配送車を見たことのある方が、「あの会社のサイトだ」と直感的にわかる印象を重視したサイトトップに仕上げています。
3
手作り・素材のこだわりを伝える
若松屋様は、元肉屋としての経験を活かし、自社で手作りのお弁当を提供しています。
調理や盛り付けなどの製造工程や完成したお弁当の写真を使用し、手作りの丁寧さや素材へのこだわりを視覚的に伝える構成にしています。
4
「無料試食」と「献立一覧」へのアクセス性を高める固定導線
必要な情報へすぐアクセスできるよう、PCでは画面右側に、スマートフォンでは画面上部に「無料試食」と「献立一覧」を固定表示しました。
無料試食の申し込みだけでなく、日々の献立を確認したい企業様にとっても、スムーズに目的の情報へ進める導線になっています。
5
読みやすさを重視した文字サイズ調整とビジュアル改善
タイトルや本文の文字サイズやスペースを調整し、より読みやすくなるようにしました。
また、リニューアル前は丸みのある書体を使用していましたが、今回は明朝体を採用し、サイト全体の雰囲気にあう落ち着きのある印象と読みやすさを両立しました。
WEBデザイナー
制作スタッフのコメント
リニューアルにあたり、若松屋様が大切にされている「手作りのおいしさ」と「安心して利用していただくための姿勢」が、自然と伝わるサイトにできるよう意識して制作を進めました。
とくに、ノスタルジックでスマートな雰囲気を意識しつつ、文字サイズやスペースを調整し、情報が散漫にならず読みやすくなるよう文字数もなるべく抑えて構成しました。
ヒアリングでいただいたご要望を柔軟に反映し、一つひとつ確認を重ねながら制作を進めたことで、ご期待に沿えるサイトに仕上げることができました。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
