― Business Plan ―
「どこまでこだわり抜けるか」をデザインの力で形に。
ヒロ建築工房様は、代表自らが大工として培ってきた確かな技術力を武器に、注文住宅からリノベーション、自社造作の家具までをトータルに手がける建築会社です。
一方で、これまでは「親しみやすい大工さん」という個人に依存した見せ方が中心で、事業を拡大していく中で、今のヒロ建築工房様が持つ「デザイン性の高い家造りを任せられる実力」を正しく伝えきれていないことが課題となっていました。
そこで今回のリニューアルでは、造形のクオリティや柔軟な対応力を可視化し、感度の高い層にも「ここなら理想が叶う」と直感的に伝わるブランドサイトとして再設計しました。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
ホームページ制作のきっかけ
紹介を通じた依頼が中心で、現場でのやり取りや打ち合わせを重ねながら、一棟ずつ家をつくってきた会社です。
しかし、紹介を受けた方がまず取る行動は、ほとんどの場合「検索してホームページを見る」ことです。
そのときに、以前のサイトでは施工の魅力や対応の幅が十分に伝わりきらず、実際の仕事ぶりと、サイトの印象にズレが生じていました。
「仕事はできているけれど、初めて見る人に説明する場所がない」制作のきっかけは、そうした漠然とした違和感から始まっています。
クライアントが抱えていた主な課題
会社を大きくしていく上で、古いサイトは足枷になるのではという懸念
紹介が多い一方、サイトを見るだけでは「どこまで要望に付き合ってくれる会社なのか」や「どんな距離感で家づくりをしているのか」が伝わりにくい
施工事例がサイトに集約されておらず、全体像として見せられていない
洗練された住まいを提案する「工務店」としての姿より、現場の「大工」という限定的な印象が強く出てしまっていた
ご要望の方向性
会社の規模の拡大に合わせ、よりハウスメーカー感のあるサイトにしたい
実際におしゃれな住宅を数多く手がけてきたことが、写真や構成から分かるサイトにしたい
「理想や要望をどこまで突き詰められる会社か」を、サイトを開いてすぐ分かるようにしたい
代表や会社の親しみやすさが、押しつけではなく自然に伝わる構成にしたい
マーケティング施策
現状分析
「ここなら家づくりに本気で向き合ってくれそうだ」と直感的に伝える
家づくりを考えているユーザーは、まずサイトを開き、「この会社なら、理想の家を任せられそうか」を第一印象で判断します。
そのため、紹介でのお仕事の多いヒロ建築工房様では、営業資料のようなホームページを作るのではなく「この人たちなら、自分たちのこだわりを本気で受け止めてくれそうだ」と直感的に感じていただけるようなページをつくることが、最も効果的であると考えました。
戦略・施策方針
「おしゃれさ」と「家づくりのスタンス」を一目で伝える
家づくりを検討されている方は、まず「どんな雰囲気の家をつくっているのか」、そして「自分たちの想いを汲み取ってくれそうか」を感じ取り、その上で実例を見て「自分たちの感覚に合うか」を確かめたいと考えています。
そうしたお客様の心の動きに寄り添い、まずはデザイン性や家づくりへの想いに共感していただいた上で、自然と信頼を深めていただけるような動線を設計しました。
1
「理想の家を作れそうか」を最初の画面で判断できるように
ファーストビューから、実際にヒロ建築工房様が制作されてきたおしゃれな家のイメージや、家造りへの向き合い方がわかるようなコピーを用いました。
「想像を超える家づくり」という姿勢を主役に据えることで、感度の高いお客様にも真っ先に選んでいただけるブランドイメージへと塗り替えています。
2
会社の成長に合わせ、ブランドの「顔」を整える
リニューアル前のサイトは、代表の人柄や職人気質をストレートに伝える「親しみやすさ」を大切にされてきました。
今回のリニューアルでは、今のヒロ建築工房様が持つ「デザイン性の高い家造りを任せられる実力」を体現するようなデザインに刷新しています。
3
「完成の瞬間まで、理想を諦めない」という誠実さを核に
「建築の途中でも、理想に合わせて柔軟に対応する」というヒロ建築工房様の泥臭いまでの誠実さを、サイトの核として位置づけました。
お客様の理想をすくい上げながら一緒に家を磨き上げていく大手メーカーにはない独自の価値が伝わる構成を目指しました。
4
代表の「生の言葉」を活かしたメッセージ設計
代表の飾らない「生の言葉」をキャッチコピーに採用しました。作り込んだ広告用の文章ではなく、語りかけるような温度感を大切にすることで、信頼の深まるサイトを目指しています。
ホームページ制作のポイント
イメージされていたサイト像
「入り口は高級で内容を見ていく中で信頼性、親しみ、らしさが伝わっていくようなホームページにしたい」というご要望をいただきました。
洗練されたおしゃれなサイトを目指しつつ、ヒロ建築工房様の「親しみやすさ」を隠してしまわないバランスを保ったサイトを模索していきました。
デザインコンセプト
- プロっぽさ・大手感・信頼感
- 親しみ・温かみ
- 「ここにお願いしたい」と思ってもらえるようなおしゃれさ
こだわり・工夫したポイント
1
写真や動画の使い方
職人としてのかっこよさが伝わる写真や、オーナー様と笑い合う和やかな表情など、トップに使用する画像は、1つ1つ時間をかけて選定しています。
実際に建てた家の写真を大きく見せたり、冒頭にはInstagramで発信しているルームツアーの動画を設置したりすることで、おしゃれな家づくりへの期待感を高めると同時に、多様なご要望を形にしてきた実績を両立して伝える構成を目指しています。
2
やり取りの中で汲み上げたキャッチコピー
「洗練された世界観」と「親しみやすさ」の両立を目指す中で、ヒロ建築工房様が話し口調でメッセージを送ってくださることに着目しました。
デザインだけでなく、キャッチコピーやメッセージの伝え方が重要だと考え、これまでいただいたご要望や想いに関するチャット文から、らしさを汲み取れないか考え、キャッチコピーや文章へ反映させています。
コンタクトエリアの『家にこだわりのある人、一度お話ししてみませんか？』という一文も、実際のメッセージをそのまま採用したものです。
3
配色と余白感
リニューアル前のサイトは、オレンジをメインカラーとした温かみのある印象の配色でした。
今回のリニューアルではイメージを刷新するため、メインカラーをグリーンに変え、余白が映える世界観を作りました。
トップページ・下層ページ含め、白が引き立つよう余白を多めに取ることで、注文住宅の美しさや高級感を感じていただけるよう工夫しています。
▼リニューアル前のサイト
WEBデザイナー
制作スタッフのコメント
今回のサイト制作では、デザインだけでなく、キャッチコピーやリード文、写真の使い方といった「伝え方」の部分に重きを置いて制作しました。
お客様に想いをきちんと届けたいという思いで、デザイン作成はもちろん、コピーの言葉選びにより多くの時間をかけ、ひとつひとつに意図と気持ちを込めて仕上げています。
サイトを見ていただいた方に、デザイン面の高級感や美しさだけでなく、ヒロ建築様の温かみや人柄まで感じていただけるサイトになっていれば嬉しいです。
まずは知って
おきたい！
SEO measures
リニューアルの前に
押さえておきたいSEOの基本
検索に強いサイトづくりを目指す方に向けて、SEOを軸にしたリニューアルのポイントをわかりやすくまとめました。
リニューアルを検討中の方におすすめの内容です。サイト改善の第一歩にご活用ください。
